近年來，隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，消費(fèi)者的購物習(xí)慣發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，線上消費(fèi)場景不斷拓展延伸。

　　在此背景下，電商平臺(tái)憑借其市場覆蓋、營銷推廣和客戶服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，正逐漸崛起為安防監(jiān)控產(chǎn)品重要的銷售渠道之一，且其吸引力與日俱增。

　　日前，被視為“史上最長618”正式落下帷幕。在這場持續(xù)時(shí)間長、促銷力度大的消費(fèi)狂歡活動(dòng)里，安防品類在線上渠道的銷售表現(xiàn)成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，其具體銷售情況究竟如何呢？

　　數(shù)據(jù)價(jià)值透視：剖析安防品類數(shù)據(jù)肌理

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在今年的618大促期間（5月13日至6月20日），全網(wǎng)電商平臺(tái)的安防品類出貨量大致500萬臺(tái)，整體平均增速超過了10個(gè)百分點(diǎn)。

　　從各主要電商平臺(tái)的具體表現(xiàn)來看，呈現(xiàn)出各具特色又競爭激烈的態(tài)勢(shì)。

　　其中，天貓平臺(tái)（含淘系）憑借龐大的用戶基礎(chǔ)、豐富的營銷手段和完善的生態(tài)體系，其出貨量約達(dá)300萬臺(tái)，占比高達(dá)60%；京東平臺(tái)則依托強(qiáng)大的物流配送體系和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，出貨量約120萬臺(tái)，占比24%；而新興電商平臺(tái)抖音憑借其獨(dú)特的直播帶貨模式和強(qiáng)大的流量優(yōu)勢(shì)，以80萬臺(tái)出貨量占據(jù)16%份額，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展后勁。

　　在品牌競爭維度，此次618大促期間各品牌間的角逐可謂異常激烈。各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格優(yōu)惠到營銷推廣，全方位展開競爭，力求在市場中占據(jù)一席之地。

　　根據(jù)2025年天貓智能安防行業(yè)618全周期累計(jì)成交數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其TOP 10榜單分別為小米、?？?、螢石、喬安、奧克斯、影騰、警視衛(wèi)、夜鷹威視、大華、樂橙，它們共同勾勒出此次618智能安防行業(yè)的品牌競爭版圖，也反映了消費(fèi)者在智能安防產(chǎn)品選擇上的多元化趨勢(shì)。

　　而在京東平臺(tái)，此次618大促期間的品牌競爭格局同樣引人注目。小米、螢石、華為智選、TP-LINK、360等品牌憑借其在安防領(lǐng)域的卓越技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好口碑，穩(wěn)居監(jiān)控?cái)z像品牌TOP榜，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實(shí)力和市場競爭力。

　　另外，抖音作為新興的電商平臺(tái)，依托其強(qiáng)大的短視頻和直播帶貨能力，在安防品類銷售方面取得了可觀的業(yè)績。在抖音平臺(tái)上，安防產(chǎn)品借助達(dá)人種草、場景化展示等多元化推廣形式，讓消費(fèi)者更清晰直觀地了解產(chǎn)品在不同場景下的功能表現(xiàn)和使用方法，從而增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與信任。而多數(shù)中小安防品牌借助抖音平臺(tái)迅速打開知名度，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的顯著增長。

　　行業(yè)趨勢(shì)洞察：技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)場景裂變

　　關(guān)于安防品類的產(chǎn)品趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士則表示，“整體上趨勢(shì)變化不大?！?/p>

　　從此次618大促期間的產(chǎn)品情況來看，安防產(chǎn)品的主要趨勢(shì)仍集中在低功耗、4G、太陽能等方面。

　　不過，安防產(chǎn)品在室內(nèi)和室外的應(yīng)用上呈現(xiàn)出明顯不同的特性。具體而言，室內(nèi)安防產(chǎn)品以WiFi、單目攝像頭為主。就家用攝像頭而言，WiFi連接方便快捷，只要家里有無線網(wǎng)絡(luò)，就能輕松實(shí)現(xiàn)設(shè)備的安裝和使用，無需繁瑣的布線工作。而且單目攝像頭也能滿足基本的監(jiān)控需求，它可以聚焦一個(gè)特定區(qū)域，清晰捕捉畫面，且成本相對(duì)較低，對(duì)于大多數(shù)家庭室內(nèi)監(jiān)控場景而言，是性價(jià)比極高的選擇。

　　相比之下，室外安防產(chǎn)品則更多地采用4G攝像頭、太陽能攝像頭以及多目攝像頭等品類。尤其是在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)或者沒有穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)和電源供應(yīng)的地方，4G網(wǎng)絡(luò)和太陽能供電就顯得尤為重要，利用4G網(wǎng)絡(luò)傳輸和太陽能供電，即可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控。另外，多目攝像頭擁有更廣闊的監(jiān)控視野，通過多個(gè)鏡頭的組合，可以實(shí)現(xiàn)360度無死角監(jiān)控，有效減少監(jiān)控盲區(qū)，特別適合用于大型場所、倉庫、停車場等室外區(qū)域的監(jiān)控。

　　另外，就像素而言，400-500萬像素的產(chǎn)品已成為市場主流，800萬像素則成為不少中高端品牌的標(biāo)配。隨著消費(fèi)類IPC市場的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)高像素產(chǎn)品的需求也在不斷攀升，這一趨勢(shì)逐漸演變?yōu)楦鞔笃放平侵鸬慕裹c(diǎn)領(lǐng)域。一些主力品牌通過采用“像素升級(jí)+端側(cè)AI算法”的策略，實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的面部識(shí)別、行為分析、場景感知等高級(jí)智能分析功能，進(jìn)而搶占更大的市場份額。

　　聚焦京東平臺(tái)的618數(shù)據(jù)，免流監(jiān)控品類展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場爆發(fā)力，其成交額同比激增100%；與此同時(shí)，4G太陽能攝像頭也備受消費(fèi)者青睞，成交額同比增幅超過10倍，成為此次大促中不可忽視的亮點(diǎn)品類。在單品成交方面，?？低?G免流雙目攝像頭、喬安4G免流太陽能攝像頭以及奧克斯4G免流太陽能攝像頭脫穎而出，成為成交額最高的前三款產(chǎn)品。

　　除此之外，基于視覺拓展的品類如寵物喂食器、智能門鎖等品類也呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢(shì)。其中，在寵物用品領(lǐng)域，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，meoof、小佩等智能品牌依托國補(bǔ)政策，智能貓砂盆、喂食器等智能用品銷量激增，部分品牌增長率超20%。

　　另外，直播間在寵物類商品的銷售上展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，直播帶貨已經(jīng)成為推動(dòng)寵物銷量持續(xù)增長的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，在李佳琦直播間，全自動(dòng)打包貓廁所、智能喂食器等智能化寵物用品銷量亮眼。

　　在智能門鎖領(lǐng)域，隨著近年來指紋識(shí)別、人臉識(shí)別、掌靜脈識(shí)別等關(guān)鍵技術(shù)不斷迭代升級(jí)，有力推動(dòng)了智能門鎖的蓬勃發(fā)展，并為消費(fèi)者提供了更加便捷、安全的入戶體驗(yàn)。在今年618期間，智能門鎖的市場銷量呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢(shì)。

　　國補(bǔ)撬動(dòng)效應(yīng)：政策紅利點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

　　在今年618安防品類市場的火爆背后，國家補(bǔ)貼政策以及平臺(tái)補(bǔ)貼政策發(fā)揮了重要的撬動(dòng)作用，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的關(guān)鍵因素。

　　2025年伊始，“國補(bǔ)”政策進(jìn)一步擴(kuò)圍，首次擴(kuò)圍至消費(fèi)電子行業(yè)，而安防品類也涵蓋其中，國補(bǔ)比例在20%到30%不等。在國補(bǔ)政策的助力下，品牌廠商在產(chǎn)品價(jià)格制定上更加貼合消費(fèi)者的實(shí)際需求與心理預(yù)期，進(jìn)而有力拉動(dòng)了安防品類市場的新增長勢(shì)頭。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在此次618大促期間，國補(bǔ)政策對(duì)市場的影響權(quán)重至少達(dá)到50%，成為影響消費(fèi)走向和市場競爭格局的關(guān)鍵因素。

　　除此之外，各大電商平臺(tái)也紛紛推出了補(bǔ)貼政策，與國補(bǔ)政策協(xié)同發(fā)力，共同拉動(dòng)了安防品類數(shù)據(jù)的強(qiáng)勁增長。以天貓為例，除了參與國補(bǔ)政策外，88VIP會(huì)員還可以享受滿減券等多重優(yōu)惠。這種疊加優(yōu)惠的方式，讓消費(fèi)者獲得了更大的實(shí)惠，也吸引了更多88VIP會(huì)員購買安防產(chǎn)品。

　　綜上所述，國補(bǔ)與平臺(tái)的“組合拳”，從降低價(jià)格、提供便利等多個(gè)方面，精準(zhǔn)擊中了家庭安防升級(jí)的普遍需求，共同促進(jìn)了安防品類在今年618期間的銷售增長，為安防市場的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

　　寫在最后

　　2025年618安防品類市場的表現(xiàn)只是安防行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，其亮眼成績不僅彰顯了當(dāng)下市場的活力，更預(yù)示著未來安防市場依舊蘊(yùn)藏著無限的可能。展望未來，在政策紅利、技術(shù)迭代、場景拓展的三重驅(qū)動(dòng)下，安防行業(yè)將踏上高質(zhì)量的、可持續(xù)發(fā)展的全新征程。